Є два основні підходи до локалізації мобільних додатків, і кожен має свої переваги й недоліки. Вибір підходу залежить від цілей компанії і наявних ресурсів.
Мінімально життєздатна локалізація
Мінімальна життєздатна локалізація (Minimum Viable Localization, MVL) — це основний метод локалізації додатка, що охоплює його основні елементи:
- ключові слова;
- описи;
- способи оплати;
- формати дати/часу;
- метадані.
MVL — це мінімум, який дасть змогу проаналізувати, чи працює додаток із цільовою аудиторією.
Повна локалізація
Якщо за показниками MVL локалізація додатка успішна, наступним кроком є його повна локалізація. Цей процес охоплює переклад тексту, коригування користувацького досвіду, локалізацію для магазинів додатків і забезпечення готовності додатка до продажу на обраному цільовому ринку.
Розробка стратегії локалізації додатка
Ключ до успіху локалізації додатка — це створення стратегії, яка забезпечить безперебійний перебіг процесу.
1. Дослідження й аналіз ринку
Перший етап — це дослідження й аналізу ринку. Зазвичай це передбачає збирання відгуків клієнтів, адже їхні думки допоможуть вам дізнатися про вподобання та потреби своєї аудиторії.
2. Визначення цільового ринку
Дані, зібрані на першому етапі, використовуються для визначення цільового ринку. На цьому етапі слід обрати пріоритетні мови/регіони. До уваги беруть поширеність мови, попит користувачів, культурна сумісність і використання мобільних додатків.
3. Дослідження цільового ринку
Обравши цільові мови, переходимо до дослідження цільового ринку. Варто приділити увагу таким чинникам:
- Які країни використовують цільову мову?
- Демографічні показники країни чи регіону.
- Кількість діалектів у регіоні.
- Культурні нюанси й уподобання, які слід урахувати під час локалізації додатка.
- Соціокультурні впливи цільового ринку.
- Популярні пошукові фрази для кожного магазину додатків, що використовуються у відповідному регіоні чи країні.
4. Підготовка ресурсів для локалізації
Тепер час зібрати всі потрібні ресурси для локалізації додатка. На цьому кроці наймаємо постачальників перекладацьких послуг, інвестуємо в інструменти локалізації тощо.
5. Визначення бюджету на локалізацію додатка
Вартість локалізації додатка варіюється залежно від кількості цільових мов, країн чи регіонів, а також потрібних функціональних можливостей додатка. На цьому етапі компанія має спланувати свій бюджет на локалізацію додатка, щоб переконатися, що ресурсів достатньо для виходу на обрані цільові ринки.
6. Ключові показники ефективності
На цьому етапі визначаємо ключові показники ефективності додатка. Це потрібно для моніторингу ефективності на кожному цільовому ринку.
7. Забезпечення якості й тестування
Локалізований додаток має пройти ретельне тестування та перевірку якості. У додатку не має бути помилок, які впливають на користувацький інтерфейс. Слід виправити всі збої, мовні недоліки та інші проблеми, щоб забезпечити задоволеність користувачів і успіх додатка.
8. Оптимізація для магазину додатків
Після перевірки якості додаток можна оптимізувати для магазину додатків і пошукової системи, якими користується цільова аудиторія. Слід локалізувати метадані додатка, ключові слова, скріншоти й описи магазинів. Ці кроки покращують видимість додатка та коефіцієнт конверсії в локальних магазинах додатків, зокрема Apple App Store, Google Play тощо.
З успішною стратегією локалізації компанія може забезпечити точність зусиль із локалізації. Завдяки цьому додаток матиме більше шансів на успіх на обраних цільових ринках.
За матеріалами pollion.net
15 лет в бизнесе профессиональных переводов. Основатель и директор Бюро переводов Профпереклад.
Ключевые компетенции:
менеджмент, стратегический маркетинг, лингвистические технологии.
Образование:
Киево-Могилянская Бизнес Школа (KMBS) и IE Business School
Юрій Цвєркун